一只鸭子让全网上头 可达鸭为啥这么火?

这只鸭子，对小朋友来说可能太幼稚，但对成年人来说，刚刚好。5月21日，肯德基推出多款六一儿童节套餐，价格在59元到109元不等，套餐内含宝可梦超大玩具1个，其中包含可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒3款玩具随机发放，限量221万份。靠着魔性的舞动动作和同样魔性的bgm，可达鸭音乐盒横扫各大社交媒体，小红书相关笔记暴增至5万多篇。

一夜之间，一鸭难求，销量数据断层。但鸭红是非多，官方渠道迅速被抢购一空，二手交易市场高价倒卖倒是随处可见。有网友发现，肯德基款可达鸭的价格，在某二手平台已经被炒到了1788元、2000元甚至是3700元。年初就因联名盲盒被中消协批评过一次的肯德基，这次反应迅速，官方App于5月24日光速发布公告，表明“坚决不予支持加价出售的行为”的立场，有理有据地解释“个人行为，与公司无关”，对于供不应求的现状，体贴入微地“调配中”。适时的官方公告，加上社交媒体持续推波助澜，可达鸭顺利地拿下了本年度六一品牌营销，甚至是2022上半年品牌联名届的C位。这样让潮玩公司都眼红的抢购盛况，对肯德基来说也并不是其联名路上的第一次。跳出可达鸭，近些年消费品跨IP合作营销，显然已成为行业常态。一天卖出66万杯的椰云拿铁、正在热卖但被嘲讽“菜市场奶奶风”的优衣库与Marni联名款、冲上热搜的喜茶与藤原浩、好利来与UCCA展览推出的“最贵香蕉”甜品……服饰、烘培、饮品等等多个行业，设计师联名与原创IP授权层出不穷，各种合作吸人眼球的同时，是否能达成1+1＞2的效果，还有待讨论。

肯德基X可达鸭的这波热潮，离不开社交媒体的推波助澜。倘若追溯近些年联名产品的突围路径，要么品牌氪金，让潮人博主加码安利，要么在表情包届、段子届的自来水里杀出血路。最出圈的“社交货币”产品，往往拥有最沙雕的表情包。

肯德基X可达鸭的这波热潮，离不开社交媒体的推波助澜。倘若追溯近些年联名产品的突围路径，要么品牌氪金，让潮人博主加码安利，要么在表情包届、段子届的自来水里杀出血路。最出圈的“社交货币”产品，往往拥有最沙雕的表情包。

在大量二创中，第三阶段的情绪叠加buff成型，可达鸭与消费者形成互动。二创内容继续加速裂变，视频、图文、动图、表情包，病毒式传播进入各个社交媒体渠道，从而进一步调动更广泛消费群体的购买积极性。舆论自来水与品牌投放安利叠加，可达鸭成为流量密码之后，又带动起了新一轮的传播热潮，吸引到原本不关注该玩具的群体也参与到讨论中来。就这样，限量的饥饿营销搭配魔性传播，实现了一鸭难求，延伸出更大规模的消费。这边可达鸭的热度还未退去，另一边的麦当劳，也盯住了六一这个档期。5月25日，麦当劳宣布加入六一庆祝，推出了儿童节玩具套餐，套餐内包含小霸王游戏主机+2个有限游戏手柄 +汉堡游戏大全游戏卡带，集合了三款童年游戏合集，限量1000份，但目前为止还没有官方发售的消息。

5月28日，麦当劳联合中国探月工程跨界推出“儿童卡通宇航员头盔”，预购时间为5月28日上午10点半至5月29日晚23点59分。官微评论区里充斥着“大学生也很喜欢”“300个月的宝宝也想要”“愿意为了这个头盔买电动车”的点赞声。当社交媒体逐渐成为品牌传播的主阵地，这就要求品牌在进行联名营销时，要建立更强的社交思维。话题、卖点、梗，一切能引发分享、互动行为的设置，都是其社交属性的重要标签。而在社交属性的强驱动下，品牌联名营销也多了几分不得不做的味道，同时又反向让IP联名成为了品牌营销的常态。这样的情况之下，要如何持续吸引消费者的注意，也成了品牌营销的一道难题。