“黑人牙膏”宣布更名,其背后有何隐情?知情人士道出实情

一、为什么企业要进行品牌焕新？

在谈到品牌焕新的时候，大家先来思考一个问题，对于消费者而言，他们对品牌的第一印象是什么呢？

很多人会说是品牌理念和企业文化。

虽然这有一定道理，但有时，却并非全部。

做快消的人都清楚，那些喜欢拿产品来回对比甚至是探究的消费者是很少数的，对大部分消费者来说，在消费快消品时，他们并没有太多时间和精力，不会先去充分了解后再购物。

他们需要快速决策和购买，他们往往首先关注的是产品给他们带来的价值感、印象感。而产品的名字，就是品牌给消费者带来的第一波接触的印象感。

因此，产品名字是消费者距离品牌最近的一步，或者这样说：在看到品牌名字的一瞬间，消费者的大脑就会根据自有逻辑来对这个品牌进行判断。

选择与否，往往可能在消费者看到的品牌名字的一瞬间就决定了。

而这也是为什么众多品牌对产品名字如此看重的原因。好的产品名字，能大大减少消费者与产品之间的隔阂，能在瞬间给消费者留下第一印象的同时，降低消费者对产品的认知成本，从而建立消费者对于品牌认识的购买习惯。